Arvedo Arvedi, un Corporate Artist internazionale Caprese di adozione
Arvedo Arvedi, l’arte di Capri al servizio del lusso e dell’eccellenza aziendale
Maestro, ma perché Lei è così legato a Capri?
L’isola Azzurra è da sempre nel mio cuore, perché mia moglie è napoletana e vengo spesso su quest’isola, alla quale sono legati molti piacevolissimi ricordi. Per darti un’idea, mia figlia si chiama Azzurra in onore della famosa grotta che affascina il mondo intero.
Ma ci sono anche ragioni lavorative che la legano all’isola, non è vero?
È vero, a Capri è nato il progetto Art to Dress, con cui trasformo i miei quadri in meravigliose pashmine, il regalo speciale per ogni cliente VIP. Art to Dress nasce ormai 10 anni fa, grazie alla collaborazione speciale con un atelier caprese, Laboratorio Capri, e al suo geniale proprietario, Michele Esposito.
Con Michele, anni fa, ho anche collaborato in un paio di collezioni di abbigliamento, “Le tempeste di Avalon” e “Il giardino del Re”, dove ha usato i disegni dei miei quadri come base per i tessuti dei suoi vestiti. È stata un’esperienza bellissima e molto formativa, che mi ha insegnato molto.
Perché la scelta di Laboratorio Capri?
Laboratorio Capri è sinonimo di eleganza e artigianalità. Ereditato dai genitori artigiani, è stato rilanciato da Michele con l’intento di preservare e promuovere la tradizione sartoriale caprese, attraverso l’innovazione ma nel rispetto della tradizione. Con questa filosofia, Laboratorio Capri è diventato un punto di riferimento per chi cerca capi di alta qualità che combinano questi due fattori, con la freschezza di un taglio moderno e ricercato. La nostra collaborazione ha rappresentato un passo importante in questa direzione, offrendo al pubblico prodotti che sono allo stesso tempo moderni e intrisi di storia e cultura.
Lei si definisce Corporate Artist, ma cosa significa?
Un Corporate Artist è un’evoluzione dell’artista tradizionale, perché deve avere competenze di marketing e vendita per proporre alle aziende progetti di Art Marketing. L’obiettivo è migliorare la percezione dell’azienda tra i vari stakeholder e avere un approccio differente verso il consumatore. Nel mio libro “Corporate Art: Abbracciare una nuova metodologia di marketing e vendita”, ho sviluppato e approfondito questi temi.
Per quali aziende ha lavorato di recente? Dove ha esposto le ultime mostre?
Dopo la meravigliosa esperienza con Laboratorio Capri, ho lavorato con molte aziende nazionali e internazionali, sviluppando progetti di Art Marketing. Tra le collaborazioni più famose, che considero un fiore all’occhiello, ci sono la N.I.A.F. National Italian American Foundation, i Grandi Giardini Italiani, e la Commodore, di cui sono l’artista ufficiale dal 2020.
In questi anni ho realizzato numerose mostre in Italia e all’estero: Roma, Verona, Matera, Chicago, Cannes e, più recentemente, a New York, presso l’Istituto di Cultura Italiana, dove ho presentato anche il mio ultimo libro, “Corporate Art: Abbracciare un nuovo metodo di marketing e vendite”, edito da wrebook.com. In questo libro suggerisco, attraverso ricerche storiche ed esperienze personali, come l’arte possa essere un potentissimo strumento di marketing e vendita, specialmente in un mondo competitivo come quello di oggi.
Progetti per la seconda parte del 2024 e il 2025?
Quest’anno e il 2025 saranno molto legati agli Stati Uniti. Dopo l’esperienza a New York, ho acquisito un nuovo cliente italiano che realizzerà un grande evento in America, e io sarò il Corporate Artist.
Non ci tenga sulle spine, di cosa si tratta?
Tutti noi conosciamo la 1000 Miglia, la più importante gara di regolarità per auto storiche al mondo. Bene, per la prima volta questa manifestazione si trasferirà in America, in Florida, con la 1000 Miglia Experience Florida. Dal 22 al 25 febbraio 2025 attraverseremo la Florida da costa a costa con un percorso di 997 miglia.
Il percorso partirà da Miami, proseguendo per Naples, Tampa, Cape Canaveral, West Palm Beach e ritorno a Miami. Sarà un evento straordinario, che coinvolgerà decine di equipaggi e porterà lo stile italiano in America.
Un evento di promozione straordinaria. Ma come possono le aziende partecipare?
Siamo aperti alle sponsorizzazioni. Basta visitare il mio sito www.arvedoarvedi.it e contattarmi: sarò ben felice di fare da tramite con i vertici dell’organizzazione.
Arvedo Arvedi: Capri’s art meets luxury and corporate excellence
Maestro, why are you so closely tied to Capri?
The Blue Island has always been in my heart, because my wife is Neapolitan, and I often come to this island, which holds many pleasant memories for me. To give you an idea, my daughter is named Azzurra in honor of the famous cave that fascinates the whole world.
But there are also professional reasons that connect you to the island, right?
Yes, that’s true. Art to Dress was born in Capri, a project where I transform my paintings into beautiful pashminas, a special gift for every VIP client. Art to Dress was created about 10 years ago, thanks to a special collaboration with a Caprese atelier, Laboratorio Capri, and its brilliant owner, Michele Esposito.
Years ago, Michele and I also collaborated on a couple of clothing collections, “Le Tempeste di Avalon” and “Il Giardino del Re,” where he used my paintings’ designs as the base for his fabrics. It was a wonderful and very formative experience that taught me a lot.
Why did you choose Laboratorio Capri?
Laboratorio Capri is synonymous with elegance and craftsmanship. Inherited from his artisan parents, Michele relaunched it with the intent of preserving and promoting the Caprese tailoring tradition through innovation, but still within the framework of tradition. With this philosophy, Laboratorio Capri has become a reference point for those seeking high-quality garments that combine both these factors, along with the freshness of a modern and refined cut. Our collaboration represented an important step in this direction, offering the public products that are both modern and deeply rooted in history and culture.
You define yourself as a Corporate Artist, but what does that mean?
A Corporate Artist is an evolution of a traditional artist because they need marketing and sales skills to propose Art Marketing projects to companies. The goal is to improve the company’s perception among various stakeholders and have a different approach towards the consumer. In my book, “Corporate Art: Embracing a New Methodology of Marketing and Sales,” I’ve developed and expanded on these themes.
Which companies have you worked with recently? Where have your latest exhibitions been held?
After the wonderful experience with Laboratorio Capri, I’ve worked with many national and international companies, developing Art Marketing projects. Some of the most prestigious collaborations, which I consider a real achievement, include the N.I.A.F. National Italian American Foundation, Grandi Giardini Italiani, and Commodore, for which I’ve been the official artist since 2020.
In recent years, I’ve held numerous exhibitions in Italy and abroad: Rome, Verona, Matera, Chicago, Cannes, and more recently in New York at the Italian Cultural Institute, where I also presented my latest work, the book “Corporate Art: Embracing a New Method of Marketing and Sales,” published by WREBOOK.com. In this book, I suggest, through historical research and personal experiences, how art is a powerful marketing and sales tool, especially in a competitive world like today.
What are your plans for the second half of 2024 and 2025?
This year and 2025 will have a strong American focus. After the experience in New York, I’ve gained a new Italian client who will organize a major event in the U.S., where I will be the Corporate Artist.
Don’t keep us in suspense, what is it about?
We all know the 1000 Miglia, the most important regularity race for historic cars in the world. Well, for the first time, this event will take place in America, in Florida, with the 1000 Miglia Experience Florida. From February 22 to 25, 2025, we will cross Florida from coast to coast with a 997-mile route.
The route will start from Miami, continuing through Naples, Tampa, Cape Canaveral, West Palm Beach, and returning to Miami. It will be an extraordinary event involving dozens of teams and bringing Italian style to America.
An extraordinary promotional event, but how can companies participate?
We are open to sponsorships. Just visit my website www.arvedoarvedi.it and contact me. I will be happy to act as a liaison with the event’s organizers.